一只Labubu竟然拍出108萬(wàn)！要知道這在三四線城市其價(jià)格相當(dāng)于一套房子呢！從小眾玩具蝶變?nèi)蝽斄?，千億級(jí)潮玩市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來(lái)十年前景廣闊！

有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)潮玩市場(chǎng)的整體規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到926億元人民幣，同比增長(zhǎng)率達(dá)到21%。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1101億元人民幣。

根據(jù)瑞信銀行數(shù)據(jù)，我國(guó)潮玩付費(fèi)消費(fèi)者數(shù)量預(yù)計(jì)在2025年和2030年將分別達(dá)到4000萬(wàn)和4900萬(wàn)；人均月消費(fèi)額預(yù)計(jì)在2025年和2030年將分別達(dá)到194元和254元。

作為頭部玩家的泡泡瑪特今年一季度財(cái)報(bào)中海外業(yè)務(wù)同比暴漲近500%，更印證了我國(guó)潮玩“出?！钡膹?qiáng)勁勢(shì)頭。對(duì)于潮玩市場(chǎng)，究竟藏著怎樣的行業(yè)密碼？

想要投資潮玩概念，首先要弄懂它的投資邏輯，不然就是盲目跟風(fēng)炒作了！

區(qū)別于傳統(tǒng)玩具，潮玩是指以藝術(shù)設(shè)計(jì)為核心，兼具潮流文化屬性和收藏價(jià)值的玩具符號(hào)或收藏品。潮玩超越了傳統(tǒng)玩具的功能性，更強(qiáng)調(diào)文化共鳴、創(chuàng)意表達(dá)和審美價(jià)值，主要面向成年收藏者及潮流愛(ài)好者。廣義上的潮玩包括手辦、毛絨玩具、卡牌、積木等。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游由設(shè)計(jì)師或版權(quán)方提供IP原型，中游運(yùn)營(yíng)商通過(guò)設(shè)計(jì)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化，下游則通過(guò)多元場(chǎng)景將產(chǎn)品交付用戶(hù)。

從價(jià)值分配來(lái)看，上游設(shè)計(jì)師或授權(quán)方獲取產(chǎn)業(yè)鏈10%-15%的利潤(rùn)，中游運(yùn)營(yíng)商憑借產(chǎn)品溢價(jià)與規(guī)模效應(yīng)占據(jù)50%-60%，下游渠道商通過(guò)銷(xiāo)售差價(jià)賺取20%-25%。

隨著行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始嘗試貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，以實(shí)現(xiàn)更高效的資源整合與利用。

此外作為玩具制造大國(guó)，我國(guó)玩具制造業(yè)具備顯著的比較優(yōu)勢(shì)，已構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如此強(qiáng)大的制造能力，為我國(guó)潮玩出海提供了強(qiáng)力支撐。

截至2025年5月底，國(guó)內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)2.23萬(wàn)家。從注冊(cè)量來(lái)看，2021年以來(lái)，潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量呈明顯上升態(tài)勢(shì)，2024年注冊(cè)量達(dá)9115家，同比增長(zhǎng)30.18%。2025年1~4月注冊(cè)量為3443家，同比增長(zhǎng)42.33%。

作為情緒經(jīng)濟(jì)催生出的新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，潮玩經(jīng)濟(jì)無(wú)疑是一片廣闊的新藍(lán)海，千億風(fēng)口之下哪些頭部企業(yè)將最先受益！我們梳理了部分產(chǎn)業(yè)鏈代表公司供大家參考。