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數(shù)字人商業(yè)化切片:神州信息切入銀行數(shù)字人場景
2022-11-29 19:13:29來源:證券時報·e公司
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在數(shù)字化浪潮之下,疊加元宇宙相關(guān)技術(shù)的持續(xù)演進(jìn),數(shù)字人不再是虛無縹緲的概念,正在呈現(xiàn)出多元化與業(yè)務(wù)結(jié)合的特征。神州信息(000555)切入數(shù)字人場景應(yīng)用,可以看作這一趨勢的切片之一。

證券時報·e公司記者從神州信息獲悉,該公司與清華大學(xué)孵化的北京深思普慧共同推出數(shù)字人產(chǎn)品“小信”,以期助力金融機(jī)構(gòu)拓展全渠道數(shù)字人服務(wù)、搭建高頻服務(wù)場景。這是A股金融科技公司首次切入數(shù)字人同類場景應(yīng)用。

隨著《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中要求推廣“虛實(shí)交互體驗(yàn)”應(yīng)用、《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計(jì)劃(2022-2025)》等一系列政策的推出,外加新技術(shù)應(yīng)用不斷成熟、社會認(rèn)知及市場熱度不斷提升的多重因素影響下,金融機(jī)構(gòu)紛紛推出各類數(shù)字人服務(wù)。

場景化應(yīng)用需求被視為驅(qū)動數(shù)字人產(chǎn)業(yè)加速落地的重要動力。神州信息切入數(shù)字人,是圍繞銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)展開。銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級,面臨數(shù)據(jù)價值的挖掘有待提升、合規(guī)成本降低等難點(diǎn)。在銀行業(yè)拓寬金融服務(wù)邊界的同時,場景金融也需要更好地發(fā)揮作用。

神州信息金融SBG產(chǎn)品中心解決方案專家劉銳杰28日對e公司記者舉例說,線上手機(jī)銀行通過數(shù)字人來對原有的文字客服、語音客服進(jìn)行升級,或者是作為業(yè)務(wù)辦理過程中的智能助手等,借助數(shù)字人給用戶帶來交互感。隨著數(shù)字人更具性格或是情感化表現(xiàn)的提升,針對不同的客戶也會有不同性格和形象的數(shù)字人溝通。

拆解目前虛擬數(shù)字人加速商業(yè)化的場景,智能客服只是其中之一。在虛擬主播、數(shù)字偶像等場景,以及在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的電商、音樂、影視、游戲、金融等領(lǐng)域,虛擬數(shù)字人都在加速構(gòu)建數(shù)字形象IP,這成為數(shù)字世界的一種重要業(yè)務(wù)形態(tài)。

有數(shù)據(jù)顯示,我國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)1074.9億元,核心市場規(guī)模62.2億元。另有產(chǎn)業(yè)報告預(yù)計(jì),到2030年,我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達(dá)到2700億元。

“在銀行場景中,從通用的資訊播報,在遠(yuǎn)程銀行中替代人工坐席形象和聲音的視覺坐席,到負(fù)責(zé)智能客服的智能助手,再到在業(yè)務(wù)領(lǐng)域具有信貸數(shù)字人面審、 理財(cái)功能的財(cái)富助手等都有數(shù)字人的應(yīng)用價值?!眲J杰表示。

不過,在向銀行落地的過程中,數(shù)字人如何面對“非標(biāo)”課題,也成為落地之路能否走通的重要方向。

劉銳杰指出,信貸面審就是一個個細(xì)分領(lǐng)域的、有很大差異化的業(yè)務(wù)場景,交互過程中有信息的驗(yàn)證核對客戶地址,收入等匹配核對,及通過對情景的理解,從信息的一致性,穩(wěn)定性,還款能力等多維度來進(jìn)行風(fēng)險識別、風(fēng)險評分。這一方面需要打好“共通底座”,也需要基于AI中臺的感知能力平臺、認(rèn)知能力平臺、AI開發(fā)平臺針對于不同場景來構(gòu)建知識圖譜、規(guī)則和算法模型,來實(shí)現(xiàn)不同場景下的數(shù)字人的應(yīng)用,再嵌入到具體的業(yè)務(wù)場景中。

據(jù)劉銳杰透露,神州信息正在探尋更為多元化的未來的應(yīng)用場景,比如在信貸領(lǐng)域的貸后回訪、催收等場景中,進(jìn)行貸款用途的核實(shí)、還款能力和意愿的判斷分級,同時也可以進(jìn)一步發(fā)掘客戶的其他金融產(chǎn)品需求。此外,在純數(shù)字化的元宇宙的生態(tài)里探討和嘗試應(yīng)用的方向,也是未來的一個重要發(fā)展趨勢。

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