“以前都說中國(guó)大媽愛買黃金，其實(shí)現(xiàn)在來買黃金的更多是年輕人?！痹谏钲谒惤鹫箯V場(chǎng)經(jīng)營(yíng)黃金飾品生意的林小姐告訴記者，“最近每逢周末，展廳里的顧客非常多，年輕人也開始喜歡黃金飾品。”

過去，對(duì)于年輕人來說，鉆石一直備受追捧的熱門領(lǐng)域。熱衷于購(gòu)買黃金的年輕人，仿佛已經(jīng)接過了當(dāng)年“中國(guó)大媽”的班。但不同的是，比起投資金條，年輕人更加喜歡的還是工藝翻出新花樣的黃金飾品。一位“網(wǎng)絡(luò)博主”表示，曾被年輕人視為“土得掉渣”的黃金首飾，正逐漸受到90后、00后的青睞。近年來，各大黃金珠寶品牌將古老工藝與中國(guó)元素注入黃金飾品設(shè)計(jì)之中，不僅采用了5G黃金、3D硬金、古法黃金等新工藝，還推出了各式各樣的新潮款式與聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)，并通過各類直播平臺(tái)、社交平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。

一份名為《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，國(guó)內(nèi)的黃金珠寶消費(fèi)主力已開始朝著年輕化的方向發(fā)展，目前的消費(fèi)群體中，25-35歲人群占比已高達(dá)75%。“現(xiàn)在，重量?jī)H零點(diǎn)幾克的黃金都能制作成很可愛的吊墜或其他飾品，而且黃金還可以回購(gòu)，佩戴幾年不喜歡還可以拿回來換款式，最多也就是損失一些工費(fèi)，這樣算下來挺值得的。”在水貝，一位年輕的消費(fèi)者對(duì)記者說出為什么選擇黃金飾品的原因。

如果從展廳的黃金珠寶專柜的客流還無法看出來年輕人對(duì)喜愛程度，那么在小紅書等社交平臺(tái)上，年輕人對(duì)黃金珠寶的喜愛已經(jīng)溢出屏幕。記者發(fā)現(xiàn)，許多黃金珠寶品牌早已在這里成了“網(wǎng)紅”，年輕人不僅喜歡分享買黃金珠寶的心得和攻略，也喜歡曬自己買的各種黃金飾品，直播間也成了年輕人“淘金”的寶地。在不少短視頻平臺(tái)上，輸入“黃金”便能彈出許多低價(jià)黃金直播間。

“現(xiàn)在，水貝很多商家已經(jīng)‘入淘’，前段時(shí)間1克重的‘金豆子’就非常走紅，我聽說有水貝的商家半年靠這種賣‘金豆子’半年就入賬好幾千萬元?！绷中〗惚硎?，“不過，不同于金飾按件銷售的方式，金豆等產(chǎn)品按實(shí)時(shí)金價(jià)（大盤價(jià)）+工費(fèi)的方式計(jì)價(jià)，只賺工費(fèi)。但由于做工簡(jiǎn)單，工費(fèi)通常只有幾元錢，導(dǎo)致利潤(rùn)有限。設(shè)計(jì)復(fù)雜一些的金飾即便也采取按克銷售的方式，利潤(rùn)空間就高很多。”

應(yīng)對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的變化，粵豪珠寶總裁周德奮曾對(duì)記者表示，“訂單量的變化背后其實(shí)代表著市場(chǎng)需求的變化，代表著黃金珠寶消費(fèi)群體的變化，比如中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)主力正朝著年輕化方向發(fā)展，在金店主要消費(fèi)人群中，25～35歲群體的消費(fèi)比例達(dá)到76%，他們的觀點(diǎn)、需求、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等，都在發(fā)生變化。我們所能做的就是觀察變化背后的趨勢(shì)，從中捕捉機(jī)會(huì)。”

不僅如此，許多資金也開始盯上這塊蛋糕。公開信息顯示，執(zhí)掌周大福、新世界的企業(yè)家鄭志剛創(chuàng)立的CVentures，該投資機(jī)構(gòu)在2018年投資小紅書。正是因?yàn)檫@次投資，小紅書在年輕人心中潮流風(fēng)向標(biāo)的地位為周大福古法傳承系列的爆紅提供了助力。IT桔子顯示，2021年國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)共發(fā)生14起投融資事件中，也開始出現(xiàn)黃金珠寶首飾的企業(yè)，金寶記成立于2020年，在當(dāng)年獲得500萬元種子輪融資。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，在2022年包括世紀(jì)金花（北京）黃金珠寶有限公司、國(guó)潤(rùn)黃金（深圳）有限公司在內(nèi)的黃金珠寶類企業(yè)獲得機(jī)構(gòu)的融資。

可以看到，黃金飾品的“新勢(shì)力”與老牌黃金珠寶企業(yè)正在“收割”一大群年輕人。不過，無論是“新勢(shì)力”還是老牌黃金珠寶企業(yè)的發(fā)展都將來到深水區(qū)，在品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等方面做出創(chuàng)新與突破，無疑將會(huì)是它們的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。