上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 楊翔菲）11月6日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會在第二屆杭州˙微短劇大會開幕式上發(fā)布《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（以下簡稱《白皮書》）?！栋灼凤@示，微短劇行業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級期，正式邁入2.0時代，行業(yè)體量穩(wěn)步增長，用戶規(guī)模、市場規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量及內(nèi)容供給量均創(chuàng)下新高，生產(chǎn)方式和商業(yè)模式也發(fā)生了根本性變革。

　　截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。微短劇用戶規(guī)模已超越網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)約車和網(wǎng)絡(luò)音頻等多類基礎(chǔ)數(shù)字服務(wù)，成為數(shù)字生活的重要組成部分。隨著微短劇熱度持續(xù)上升，2024年其市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房。

　　在發(fā)布現(xiàn)場，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)解讀了《白皮書》中的八大主要發(fā)現(xiàn)。

　　一、“煥新力”強(qiáng)勁，微短劇成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域新爆點。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長34.90%；而內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計為470億元。在這一發(fā)展熱潮下，微短劇相關(guān)企業(yè)注冊量持續(xù)攀升，企業(yè)數(shù)量已突破8.3萬家。多領(lǐng)域企業(yè)、明星及各大品牌紛紛入局，進(jìn)一步擴(kuò)大了行業(yè)市場、提升了行業(yè)影響力。

　　二、政府護(hù)航微短劇高質(zhì)量發(fā)展，“精品化”是行業(yè)共識。廣電總局從規(guī)范監(jiān)管、引導(dǎo)扶持和生態(tài)建設(shè)三大維度著力推動微短劇實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為行業(yè)健康成長保駕護(hù)航。微短劇制作成本不斷上升，創(chuàng)作者創(chuàng)作心態(tài)放穩(wěn)，從追求爆款轉(zhuǎn)向提升劇集平均質(zhì)量，頭部作品長尾效應(yīng)初顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年1至8月，月均8000余部老劇在進(jìn)行商業(yè)投流。老劇復(fù)投成為行業(yè)新趨勢。值得關(guān)注的是，在廣電總局有關(guān)推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品在大屏端播出的倡導(dǎo)下，數(shù)十部微短劇已成功登陸電視大屏，成績亮眼。東方衛(wèi)視與中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會共同推出全國首個日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方·微劇場”，首播劇目《金豬玉葉》在首日即拿下電視臺收視四網(wǎng)全域第一。

　　三、“引力”超強(qiáng)，微短劇成為日常生活的“精神加餐”。超七成用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看微短劇的習(xí)慣。其中，36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次。觀看微短劇已成為大部分用戶文娛生活的重要一環(huán)。此外，微短劇的觀看呈現(xiàn)出“分散性”和“私密性”特點，工作間隙、通勤路上等獨處時間都成為用戶享受微短劇的時機(jī)。用戶對微短劇經(jīng)常欲罷不能，有65.78%的用戶曾重復(fù)觀看同一部劇，微短劇不再是“快餐”類內(nèi)容。

　　四、基層傳播力凸顯，微短劇是內(nèi)容領(lǐng)域的超級“E人”。移動端微短劇用戶集中在三線以下城市，而在大屏端，微短劇用戶則表現(xiàn)出老少皆宜、高學(xué)歷為主的區(qū)別化特點，大屏進(jìn)一步擴(kuò)展了微短劇用戶群體。微短劇的創(chuàng)作邏輯以“造夢”為核心，不僅成為用戶情緒的“解壓器”，也是消費需求的“釋放閥”。微短劇的用戶消費意愿較高，超過四成的用戶因觀看微短劇廣告而產(chǎn)生消費。

　　五、“錢”力無限，微短劇創(chuàng)造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新玩法。微短劇行業(yè)的商業(yè)模式正逐步從以IAP為主，向IAP與IAA并重轉(zhuǎn)型。微短劇不斷挖掘B端價值潛力，積極探索以廣告營銷為主的多元化變現(xiàn)模式，已成為品牌營銷的“新寵”。截至2024年8月，在主要短視頻平臺共有332部微短劇與品牌達(dá)成合作，其中美妝行業(yè)領(lǐng)投，電商、個護(hù)、家電、飲料等行業(yè)表現(xiàn)亮眼。頭部達(dá)人參與的品牌合作劇播放量占比較高，有力提升了品牌曝光和市場影響力。

　　六、破圈賦能，微短劇探索助力千行百業(yè)新模式。微短劇已成為影視劇和綜藝的創(chuàng)意來源和推廣渠道，推動新IP的孵化以及老IP的創(chuàng)新衍生。此外，在政府的引導(dǎo)和政策支持下，“微短劇+”融合各行各業(yè)，陸續(xù)推出“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇來學(xué)法”等多個創(chuàng)作計劃，展現(xiàn)出廣泛的跨界賦能潛力。

　　七、孵化新產(chǎn)業(yè)，微短劇成地方新質(zhì)生產(chǎn)力的著力點。微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出顯著的地域分布特征，以臨平為代表的多地政府已將微短劇產(chǎn)業(yè)納入地方數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點。各地相繼出臺扶持政策，通過資金激勵、人才引進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施保障等措施，鼓勵微短劇上下游機(jī)構(gòu)落戶，推動產(chǎn)業(yè)在本地扎根壯大，進(jìn)一步激發(fā)當(dāng)?shù)匚穆?、電商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活力。

　　八、海外“很上頭”，微短劇為外國人看向中國“引流”。微短劇在海外市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力，其中，美國市場的下載量和應(yīng)用收入在海外市場中占據(jù)首位。值得一提的是，來自中國的應(yīng)用包攬了微短劇類目下載量前三的位置，領(lǐng)跑海外市場，成為繼短視頻之后文娛領(lǐng)域又一風(fēng)靡全球的應(yīng)用品類。