十一黃金周結(jié)束，假期旅游市場(chǎng)的“成績(jī)單”陸續(xù)公布。相比于往年，今年國(guó)慶不遠(yuǎn)行、不聚集的本地游、近郊游成為主流。據(jù)美團(tuán)發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，本地消費(fèi)占比77.4%，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的“主引擎”。

本地消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁

今年的“十一”黃金周，本地消費(fèi)業(yè)態(tài)復(fù)蘇強(qiáng)勁。

10月7日中午，記者在深圳市寶安區(qū)萬達(dá)廣場(chǎng)遇見了剛購(gòu)買小家電出來的萬小姐，她表示，早上10點(diǎn)拼手速搶到了寶安區(qū)的180減60元的消費(fèi)券，馬上就來買了個(gè)早已看好的電器。據(jù)商場(chǎng)工作人員介紹，國(guó)慶期間人流量相比平日增加了約2成。

在就地過節(jié)的倡導(dǎo)下，“逛商場(chǎng)”成為本地“一日游”的主要方式之一，各地政府通過大力發(fā)送餐飲、文體、汽車、服飾、家電家居等各類消費(fèi)券，搶抓節(jié)慶消費(fèi)旺季,不斷增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。

國(guó)慶期間，記者走訪深圳多家商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，人頭攢動(dòng)，餐飲店重現(xiàn)排隊(duì)長(zhǎng)龍，不斷刷新的叫號(hào)提示，成為餐飲消費(fèi)火熱的縮影。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前5天，到店餐飲訂單量較“五一”假期增長(zhǎng)47%。本地優(yōu)質(zhì)供給助推餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫，大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜的訂單量增長(zhǎng)119%。

國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。10月4日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《十一假期消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，這個(gè)假期，很多人選擇居家休閑，并為家中添置新物品，帶動(dòng)家電家居消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。10月1日-3日，智能家電、廚房家電等改善型商品增長(zhǎng)最為明顯，洗鞋機(jī)消費(fèi)同比增長(zhǎng)7倍，烘干機(jī)、洗地機(jī)等也取得約3倍增長(zhǎng)。廚房作為重要的生活場(chǎng)景，相關(guān)品類增長(zhǎng)迅速，電動(dòng)榨汁杯、空氣炸鍋、咖啡機(jī)、面條機(jī)等廚房用品平均同比增速超過50％。

政策面上，10月1日起，上海市開始實(shí)施促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶假期首日，上海地區(qū)蘇寧易購(gòu)門店銷售增長(zhǎng)4成，其中油煙機(jī)、燃?xì)庠畹裙?jié)能廚電品類銷售同比增長(zhǎng)76%，洗碗機(jī)、干衣機(jī)等升級(jí)類家電銷售增長(zhǎng)88%。

此外，近期廣東省家電“以舊換新”實(shí)施方案的征求意見稿已出籠，今年9月至11月擬以1億元來補(bǔ)貼家電“以舊換新”，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為不超過家電銷售價(jià)格(發(fā)票含稅價(jià))的10%，每件家電補(bǔ)貼不超過500元。作為家電產(chǎn)業(yè)的代表性企業(yè)，美的集團(tuán)于9月9日在廣州舉行“美的綠電行動(dòng)暨綠色換新中國(guó)行發(fā)布會(huì)”，以億元綠色補(bǔ)貼、全流程一站式服務(wù)等重磅舉措，開啟全屋家電跨品換新時(shí)代。

記者在家電賣場(chǎng)了解到，格力電器“以舊換新”活動(dòng)也已于10月1日開啟，活動(dòng)覆蓋空調(diào)及冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、電飯煲等生活電器品類的舊機(jī)補(bǔ)貼和新機(jī)補(bǔ)貼相關(guān)活動(dòng)政策。格力電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“隨著下半年國(guó)內(nèi)各地關(guān)于以舊換新及家電下鄉(xiāng)的細(xì)則相繼出臺(tái)，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)將有望逐步升溫。”

服裝服飾也是消費(fèi)的熱點(diǎn)之一，雖然氣溫還高達(dá)30度以上，但深圳各大商場(chǎng)里，早已掛上秋裝新品。知名男裝品牌七匹狼相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，國(guó)內(nèi)疫情較為平穩(wěn)，各地也處于換季階段，國(guó)慶假期將對(duì)公司銷售產(chǎn)生積極作用。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)顯示，公司線下渠道國(guó)慶假期的日平均銷售收入比非國(guó)慶假期日平均銷售收入增長(zhǎng)均超過35%，結(jié)合疫情及天氣情況，今年的國(guó)慶假期終端銷售也會(huì)有較為良好的表現(xiàn)。

周邊游成為主旋律

在疫情等不確定因素的影響下，本地游、周邊游、省內(nèi)游成為今年國(guó)慶出游主旋律。

美團(tuán)發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，選擇城市休閑玩樂、周邊深度游的消費(fèi)者增多。消費(fèi)者以出游前三天制訂計(jì)劃居多，“臨時(shí)決策”特征顯著。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，提前三天內(nèi)產(chǎn)生的旅游訂單量，比三天前下單的訂單量高出5倍左右。

深圳本是出游人群較多的城市，疫情影響下深圳人開始關(guān)注身邊的風(fēng)景。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類中，公園僅次于景點(diǎn)，居于第二名。深圳有著“千園之城”的美譽(yù)，公園資源豐富，全市1997平方公里的土地上，分布了1200多個(gè)公園。國(guó)慶期間，大梅沙、馬巒山郊野公園、深圳灣公園等備受市民關(guān)注，一些需要預(yù)約停車位的公園，甚至不到10分鐘名額即被搶光。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院監(jiān)測(cè)情況來看，今年國(guó)慶假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)特征在空間上進(jìn)一步收縮，以本地休閑和近程旅游為主。近程旅游中，郊區(qū)旅游占比約36%，跨省旅游占比約28.2%。浙江、廣東、湖北、湖南、四川等省內(nèi)火車線路預(yù)訂火熱。

從出游群體來看，以家庭、社群為主的出游人數(shù)最多。戶外露營(yíng)、參觀博物館、展覽館、主題樂園等方向成為親子游群體的主要選擇。更多游客選擇多次、多點(diǎn)出游，三天以內(nèi)出游的人次預(yù)計(jì)占比約55%，基于“臨時(shí)決策、本地探索、小眾玩法”的“即興度假”成為國(guó)慶假期新趨勢(shì)。

露營(yíng)成為最大熱門。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶露營(yíng)引領(lǐng)周邊游熱潮，今年訂單量同比增長(zhǎng)超10倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月29日，“露營(yíng)”相關(guān)企業(yè)數(shù)量已超7.5萬家，較今年端午節(jié)增加1.7萬家，在這7.5萬家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)中，成立時(shí)間在一年內(nèi)的多達(dá)3萬家。

前所未有的露營(yíng)熱下，露營(yíng)裝備、戶外用品持續(xù)熱銷，也帶旺了相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)。作為“野營(yíng)帳篷”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草人之一，國(guó)內(nèi)戶外用品龍頭探路者最新業(yè)績(jī)顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.65億元，同比增長(zhǎng)13.56%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2097萬元，同比增長(zhǎng)47.24%。

地處湖南的華天酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，隨著疫情得到有效控制，親子游、本地游、周邊游、鄉(xiāng)村休閑游等有望迎來轉(zhuǎn)機(jī)，以此帶動(dòng)酒店旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的景氣度。而隨著公司酒店連鎖化進(jìn)程的日益推進(jìn)，龍頭企業(yè)和連鎖企業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)明顯。

北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉表示，在傳統(tǒng)文旅的基礎(chǔ)上，本地游、周邊游釋放的消費(fèi)潛力，通過本地平臺(tái)的連接，可以有效匹配本地豐富的優(yōu)質(zhì)供給，拉動(dòng)本地消費(fèi)，從而盤活假日經(jīng)濟(jì)。

疫情控制是決定消費(fèi)的勝負(fù)手

大消費(fèi)是過去十年間“金九銀十”行情的主力，隨著四季度傳統(tǒng)消費(fèi)旺季來臨，消費(fèi)板塊會(huì)否迎來表現(xiàn)機(jī)會(huì)呢？

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，疫情控制始終是決定消費(fèi)板塊的勝負(fù)手，對(duì)消費(fèi)的預(yù)期要建立在疫情有效控制的前提下。以往“金九銀十”行情通常被視為進(jìn)入三季度后的估值切換行情，但估值切換的前提是明年業(yè)績(jī)會(huì)有增長(zhǎng)，當(dāng)前疫情的反復(fù)可能打破了傳統(tǒng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的預(yù)期，很多終端消費(fèi)非常依賴于消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，所以對(duì)于消費(fèi)板塊接下來的表現(xiàn)，投資者需要密切關(guān)注疫情以及防疫政策的變化情況。

國(guó)投瑞銀基金投資部總經(jīng)理?？”硎荆趯?shí)施動(dòng)態(tài)清零和精準(zhǔn)防控以來，疫情對(duì)于居民出行的負(fù)面影響在減弱，盡管疫情影響了收入預(yù)期和消費(fèi)場(chǎng)景，但是目前還沒有影響消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，這意味著一旦疫情防控出現(xiàn)優(yōu)化的條件，消費(fèi)彈性依然存在。

匯添富基金基金經(jīng)理胡昕煒在近期的一場(chǎng)直播中表示，整個(gè)消費(fèi)的復(fù)蘇是一件確定性較高的事情。他認(rèn)為，盡管從短期經(jīng)營(yíng)情況來看，部分公司和行業(yè)受疫情的影響較大，但是伴隨著股價(jià)的調(diào)整和性價(jià)比的提升，消費(fèi)板塊的長(zhǎng)期投資價(jià)值比較明顯。

“謹(jǐn)慎而又樂觀”，是不少基金經(jīng)理對(duì)四季度消費(fèi)板塊發(fā)展所持的態(tài)度。海富通基金基金經(jīng)理宮衍海認(rèn)為，消費(fèi)仍具備較強(qiáng)的韌性和潛力。興證全球基金基金經(jīng)理童蘭認(rèn)為，2023年消費(fèi)的同比邊際改善概率較大，考慮到當(dāng)下大多消費(fèi)行業(yè)的增長(zhǎng)拉動(dòng)力在結(jié)構(gòu)升級(jí)，滲透率的量增驅(qū)動(dòng)有限，結(jié)合宏觀大環(huán)境對(duì)居民收入和未來預(yù)期的影響，她對(duì)改善程度持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。