上證報(bào)中國證券網(wǎng)訊（記者 楊翔菲）近日，CIC灼識(shí)咨詢與廣東省玩具協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《積木玩具行業(yè)白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）。《白皮書》顯示，全球玩具市場(chǎng)空間廣闊且穩(wěn)健增長，中國市場(chǎng)規(guī)模超百億美元，穩(wěn)居全球前三，近十年來中國人均玩具消費(fèi)增長迅速，但仍遠(yuǎn)低于美國等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國玩具產(chǎn)業(yè)仍有巨大的成長空間。

《白皮書》顯示，全球積木玩具市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，中國積木玩具增速高于全球水平。積木玩具市場(chǎng)不斷發(fā)展，呈現(xiàn)出多樣化和創(chuàng)新化的趨勢(shì)，這種創(chuàng)新不僅擴(kuò)大了積木玩具的受眾群體，也進(jìn)一步推動(dòng)了全球市場(chǎng)的增長，國潮玩具出?？臻g廣闊。

《白皮書》分析稱，伴隨IP衍生品市場(chǎng)的進(jìn)一步開發(fā)與成熟，中國玩具游藝消費(fèi)受益最大，其IP化滲透率有望進(jìn)一步提高，作為最重要的玩具細(xì)分品類之一，積木已率先表現(xiàn)出令人欣喜的IP化水平，IP與積木有望進(jìn)一步相互推動(dòng)。初步測(cè)算，中國IP積木市場(chǎng)2022年達(dá)到217億元人民幣。

跟隨行業(yè)發(fā)展以及泛娛樂化趨勢(shì)，不少中國企業(yè)通過收購海外IP版權(quán)，或借力擴(kuò)大中國市場(chǎng)運(yùn)營，或以此進(jìn)入全球市場(chǎng)。如字節(jié)跳動(dòng)于2022年收購韓國漫畫IP Kidari，投資款將被用于在中國和日本開設(shè)內(nèi)容生產(chǎn)工作室，以及發(fā)行基于網(wǎng)漫的NFT，同時(shí)Kidari還與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成內(nèi)容合作，將向字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)授權(quán)大約1300部漫畫。

目前，IP結(jié)合、大童化、多品牌發(fā)展以及創(chuàng)新玩法拓寬產(chǎn)品邊界等已成為積木行業(yè)固定發(fā)展趨勢(shì)。越來越多的國產(chǎn)品牌勇于創(chuàng)新，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，精進(jìn)技術(shù)研發(fā)，大膽開創(chuàng)新玩法，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的革新和發(fā)展。CIC灼識(shí)咨詢認(rèn)為，獨(dú)特的品牌定位和持續(xù)的創(chuàng)新力，才是構(gòu)成國產(chǎn)積木玩具行業(yè)原創(chuàng)品牌競(jìng)爭力的“護(hù)城河”。