上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 范子萌）12月7日，全球性咨詢機構(gòu)貝恩公司與凱度消費者指數(shù)連續(xù)第12年聯(lián)合發(fā)布《中國購物者報告》。報告顯示，總體來看，2023年前三季度，中國快速消費品行業(yè)迎來溫和復(fù)蘇，消費者對健康、高性價比和獨特性產(chǎn)品的興趣與日俱增。

報告顯示，整體快速消費品行業(yè)在前三季度取得1%的溫和增長，其中1.2%的銷量增長起到了主要推動作用。銷售額在第三季度同比下降0.9%，主要因為2022年第三季度市場表現(xiàn)非常強勁，大幅提高了去年基數(shù)（2022年第三季度快速消費品市場取得了6%的顯著增長）。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，實際上，在今年第三季度結(jié)束后的1個月里，消費者需求回暖，特別是假期消費尤為火爆，推動快速消費品市場增長5%。這一時期的消費增長雖然沒有在報告中體現(xiàn)出來，但表明快速消費品市場整體復(fù)蘇的趨勢仍在持續(xù)。

報告還顯示，在過去幾年，消費者越來越青睞各類健康、高性價比和獨特性產(chǎn)品。消費者行為的這種變化對快速消費品市場產(chǎn)生了巨大影響。巧克力、面巾紙、護發(fā)素等品類呈現(xiàn)高端化的趨勢。這表明，消費者花大價錢購買這些產(chǎn)品，獲得更好品質(zhì)和體驗的意愿越來越高。

此外，小型業(yè)態(tài)全面興起、電商格局風(fēng)云變幻，O2O渠道繼續(xù)壯大。報告顯示，超市/小超市和雜貨店等小型業(yè)態(tài)門店逐步興起，其中超市/小超市和雜貨店的銷售額在今年前三季度分別實現(xiàn)3%和6%的同比增長。電商在2023年前三季度同比增長4%，表現(xiàn)優(yōu)于整體快速消費品市場?？焓帧⒍兑舻扰d趣電商延續(xù)了以往的出色表現(xiàn)，市場份額比去年同期提高了6個百分點以上，依然是電商領(lǐng)域耀眼的明星。

“中國快速消費品市場始終展現(xiàn)出強大的韌性和增長潛力。”貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費品業(yè)務(wù)主席鄧旻表示，品牌商和零售商必須保持靈活，不斷調(diào)整來適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境，從而保持競爭力，守住市場份額。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要密切關(guān)注消費趨勢，靈活調(diào)整價格和渠道策略，提高投資效率，優(yōu)化營銷，推動產(chǎn)品創(chuàng)新。