作為國(guó)內(nèi)出版行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，多年來(lái)新華文軒（601811）在不斷夯實(shí)教材出版發(fā)行核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，也積極對(duì)新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域進(jìn)行探索，并取得了不俗的成績(jī)。日前，上交所聯(lián)合各地證監(jiān)局主辦“誠(chéng)實(shí)守信 做受尊敬的上市公司——價(jià)值引領(lǐng)投資2020滬市公司質(zhì)量行”活動(dòng)，證券時(shí)報(bào)記者走進(jìn)了新華文軒，一探公司最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。

輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)大書(shū)店

10月中旬，恰逢新華文軒主辦的天府書(shū)展開(kāi)幕，而書(shū)展的開(kāi)幕會(huì)場(chǎng)就設(shè)置在公司位于繁華商圈的大型書(shū)店。

近年來(lái)，眾多圖書(shū)出版發(fā)行企業(yè)都在嘗試對(duì)線下實(shí)體書(shū)店進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，以增強(qiáng)對(duì)讀者的吸引力。這其中新華文軒可謂“大手筆”，公司在成都九方購(gòu)物中心的“文軒BOOKS”書(shū)店，面積近萬(wàn)平方米，位置顯著，店內(nèi)還融合了網(wǎng)紅飲品鋪、文創(chuàng)品展銷等多種業(yè)態(tài)，提供較為舒適的閱讀體驗(yàn)空間。

據(jù)公司董事長(zhǎng)何志勇介紹，這類大書(shū)店采用了與物業(yè)方合作的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。在這種模式下，新華文軒已在成都開(kāi)設(shè)了兩家位于大型購(gòu)物中心，面積在1萬(wàn)平方米左右的大型書(shū)店。

資料顯示，公司在實(shí)體書(shū)店的布局上類型豐富，包括文化 MALL、大中型書(shū)店、專業(yè)書(shū)店、社區(qū)書(shū)店、商超書(shū)店、智能書(shū)店等眾多業(yè)態(tài)，擁有“新華文軒”、“軒客會(huì)”、“文軒BOOKS”等多個(gè)實(shí)體書(shū)店品牌。

據(jù)何志勇介紹，在2020年天府書(shū)展中，新華文軒將旗下全省書(shū)店和眾多公共圖書(shū)館都發(fā)展為書(shū)展會(huì)場(chǎng)，讓更多市民能參與其中。數(shù)據(jù)顯示，2020天府書(shū)展線上線下共組織800余場(chǎng)閱讀文化活動(dòng)，參展人數(shù)達(dá)3452萬(wàn)人次。

強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域

10月18日，新華文軒位于成都仁和新城的兒童書(shū)城開(kāi)業(yè)，總面積超3000平方米。何志勇介紹，該店是公司兒童書(shū)店的4.0版本，主打親子閱讀，不僅滿足兒童的閱讀需求，父母在該店也能獲得相應(yīng)的閱讀服務(wù)。

事實(shí)上，少兒圖書(shū)正是新華文軒具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)域。公司旗下四川少年兒童出版社位列全國(guó)出版社排名第20位，該社擁有爆款I(lǐng)P“米小圈”，多次登上開(kāi)卷少兒圖書(shū)全國(guó)暢銷榜，累計(jì)銷量近9000萬(wàn)冊(cè)，形成了較強(qiáng)的內(nèi)容品牌優(yōu)勢(shì)。

何志勇認(rèn)為，新華文軒是文化企業(yè)，文化企業(yè)就是要做好內(nèi)容，對(duì)公司而言就是做好出版。正是在這種堅(jiān)持做好內(nèi)容的情懷下，又有振興四川出版的愿景，通過(guò)持續(xù)發(fā)力，從2016年到2019年，公司利潤(rùn)接近翻番。

除了少兒圖書(shū)出版，線上銷售也是新華文軒較為突出的板塊。如今，在大眾圖書(shū)銷售領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)的銷售額已超過(guò)線下書(shū)店。2020年上半年新華文軒在天貓、京東等主要平臺(tái)保持圖書(shū)類銷售前三的地位。用公司高管的話說(shuō)，這得益于公司在該領(lǐng)域較早的布局和投入。

雖然已有優(yōu)勢(shì)，但新華文軒并未懈怠。今年疫情期間，對(duì)圖書(shū)線下銷售產(chǎn)生較大影響，公司則在此期間加大了線上營(yíng)銷力度。

據(jù)悉，上半年公司舉辦“直播帶貨”、“社群營(yíng)銷”等活動(dòng)400余場(chǎng)，收看人次達(dá)20余萬(wàn)，帶動(dòng)線上渠道銷售增長(zhǎng)。

體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上，上半年公司互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超7億元，同比增長(zhǎng)2.13%。而更突出的是毛利率的增長(zhǎng)，較上年同期增加了3.73個(gè)百分點(diǎn)，公司表示，主要得益于互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務(wù)整體經(jīng)營(yíng)水平持續(xù)提升。疫情或許給公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供了一次意外的練兵機(jī)會(huì)。