1月17日晚間，上海家化（600315）披露，公司預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約76.6億元，同比增長(zhǎng)約9%。其中2021年第四季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約18.3億元，同比增長(zhǎng)約9.8%。

????凈利潤(rùn)方面，公司預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為6.55億元，同比增加約52%；其中，2021年第四季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為2.35億元，同比增加約99%。

????談及業(yè)績(jī)預(yù)增原因，上海家化闡述，2021年面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，公司保持戰(zhàn)略定力，以消費(fèi)者為中心，品牌創(chuàng)新，渠道進(jìn)階，在文化、系統(tǒng)與流程和數(shù)字化方面不斷努力，克服下半年以來(lái)公司海外業(yè)務(wù)、特渠業(yè)務(wù)受到短期不利因素帶來(lái)的影響，渠道端以電商業(yè)務(wù)為引領(lǐng)，品牌端聚焦護(hù)膚品類，仍然取得良好經(jīng)營(yíng)成果。

????據(jù)介紹，線上業(yè)務(wù)方面，公司電商渠道以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推動(dòng)多平臺(tái)布局，尤其是下半年實(shí)現(xiàn)同比快速健康增長(zhǎng)：其中天貓平臺(tái)通過(guò)加強(qiáng)布局店鋪?zhàn)圆ミM(jìn)一步豐富直播矩陣，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)提升了運(yùn)營(yíng)能力；京東、拼多多等電商平臺(tái)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)。線下業(yè)務(wù)方面，公司積極拓展新零售業(yè)務(wù)，減緩了線下流量下降對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的影響；百貨渠道通過(guò)柜臺(tái)優(yōu)化以及四季SPA線上化成功改善盈利能力；CS（化妝品專營(yíng)店）渠道在傳統(tǒng)CS業(yè)務(wù)、屈臣氏業(yè)務(wù)均取得快速增長(zhǎng)。

????國(guó)泰君安認(rèn)為，2022年起化妝品行業(yè)正式進(jìn)入科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋O(jiān)管2.0時(shí)代，新規(guī)執(zhí)行初期品牌方、代工廠均將面臨變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。監(jiān)管趨嚴(yán)的大背景下，行業(yè)分化預(yù)計(jì)將加劇，合規(guī)經(jīng)營(yíng)、積極擁抱變化的科技型企業(yè)有望夯實(shí)優(yōu)勢(shì)、成長(zhǎng)壯大，行業(yè)馬太效應(yīng)有望顯現(xiàn)，建議布局賽道優(yōu)質(zhì)、組織靈活、研發(fā)產(chǎn)品實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)。