證券時(shí)報(bào)網(wǎng)訊，東吳證券指出，國產(chǎn)美護(hù)近期Alpha顯著，關(guān)注龍頭國牌3.8大促動向。2022年下半年以來，由于化妝品整體增速放緩、淘系平臺流量分流等原因，淘系的美護(hù)行業(yè)銷售額表現(xiàn)一般。但在此環(huán)境之下，珀萊雅等頭部國產(chǎn)品牌仍然取得不錯的銷售額增長，并大幅跑贏行業(yè)大盤和國際頭部品牌競爭對手。國產(chǎn)品牌近年來的優(yōu)勢，部分歸功于其電商戰(zhàn)略更為成功，更好地利用電商渠道進(jìn)行了品牌塑造+品牌變現(xiàn)。3.8大促是雙11和618之后美妝行業(yè)最值得關(guān)注的線上大促節(jié)。如今線上渠道已經(jīng)成為了化妝品的主戰(zhàn)場，而頭部的國產(chǎn)品牌近年來通過線上渠道強(qiáng)勢的運(yùn)營實(shí)力，展現(xiàn)出顯著的Alpha。本次3.8大促作為疫情放開之后的第一場關(guān)鍵的促銷活動，建議關(guān)注國產(chǎn)品牌的線上數(shù)據(jù)表現(xiàn)。推薦標(biāo)的：珀萊雅、貝泰妮、華熙生物、魯商發(fā)展、巨子生物、丸美股份等。