即將迎來的2023年春節(jié)將是國內疫情管控放開以來的首個7天長假，在此背景下，旅游消費市場的復蘇勢頭備受各方關注。 日前，隨著“春運”大幕的拉開，攜程、同程旅行、途牛等OTA平臺相繼發(fā)布了2023年春節(jié)旅行趨勢報告。整體看，春節(jié)旅游市場“量價齊飛”勢頭明顯，長線游加速復蘇并有望重新回歸消費主導成為共識。此外，隨著內地與港澳人員往來優(yōu)化措施的實施，內地赴香港和澳門的旅客預訂量大幅激增，出境短線旅游需求有望率先釋放。 在投資機會方面，中信證券近期發(fā)文表示，隨著國內防疫政策放開，出行信心正在重塑，跨省游、長線游也正在有序恢復。國內春節(jié)假期臨近，預計春節(jié)期間人員流動將更加廣泛，出行數(shù)據(jù)有望進一步回升?？春谜咚山壪聡鴥瘸鲂墟滮堫^持續(xù)修復的彈性。

長線游有望回歸消費主導

1月5日，在線旅游龍頭攜程率先發(fā)布了《2023年春節(jié)旅游市場預測報告》。數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日，春節(jié)期間旅游產品的預訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費同比提升53%；春節(jié)期間機票訂單同比增長約15%，國內六成以上目的地的機票預訂量趕超去年；此外，春節(jié)假期長線旅游訂單占比達七成，長線游訂單同比去年增長72%。這些都預示著春節(jié)旅游消費市場“量價齊飛”勢頭明顯。

同程旅行1月9日發(fā)布的報告也顯示，今年春節(jié)期間長線游休閑度假市場有望強勢復蘇。數(shù)據(jù)顯示，1月1日至8日，春節(jié)出行的國內長線度假游產品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。關注這些目的地的用戶以異地游客為主。

在此背景下，今年春節(jié)假期長線游將重新回歸消費主導成為業(yè)內共識。途牛旅游網(wǎng)1月11日發(fā)布的旅游消費趨勢預測也顯示，今年春節(jié)假期旅游市場迅速升溫，跨省游將重新回歸消費主導。截至目前數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游。相比2022年春節(jié)、國慶假期，今年春節(jié)假期用戶出游距離及出游時間均明顯延長，國內旅游市場復蘇態(tài)勢顯著。

“這是疫情放開后的首個‘回家過年’的春節(jié)，多數(shù)城市過峰、出行的便利、線下消費場景的復蘇，為團圓熱鬧的春節(jié)增添了喜慶。從攜程平臺數(shù)據(jù)來看，如今旅游產品已經進入如火如荼的預訂期，相關產品價格上漲明顯，建議消費者盡早為春節(jié)出游做計劃了。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

從長線游目的地看，攜程數(shù)據(jù)還顯示，上海、北京、三亞、廣州、成都、深圳、昆明、杭州、重慶、海口，躋身春節(jié)熱門十大目的地。但從同比增長的角度來看，北上廣深四大一線城市還未恢復至去年水平，而傳統(tǒng)熱門旅游城市三亞、?？凇⒗ッ饕呀浫藲獗q。

港澳機票酒店預訂大漲

隨著中國出入境政策的持續(xù)優(yōu)化，跨境游市場也正全面回暖。此外，多國大使館、旅游局紛紛在微博發(fā)帖，歡迎中國游客到訪旅游。泰國國家旅游局預計2023年前3個月將有超過30萬名中國游客赴泰旅游。

途牛報告顯示，在政策利好下，2023年中國的出境游市場有望穩(wěn)步復蘇。隨著春節(jié)假期的臨近，平臺上的簽證咨詢量明顯上升、出入境機票查詢預訂量明顯增加、中國香港和中國澳門兩大目的地的單資源產品預訂呈現(xiàn)明顯上升趨勢。

途牛方面預計，接下來，在相關部門適時出臺更多穩(wěn)定開放措施和支持文旅產業(yè)發(fā)展、支持消費的政策前提下，預計出境短線旅游需求將率先釋放。

在出境短線游率先復蘇的背景下，最新的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)內地赴港澳機票預訂已經大漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月8日，在提前預訂周期一致的情況下，內地游客預訂春節(jié)期間，赴澳門機票預訂量同比去年春節(jié)增長超97%，酒店訂單量增長57%，門票預訂量同比增長超過133%；赴香港的機票訂單量同比增長超過31倍，酒店和門票預訂量均同比呈現(xiàn)2倍以上的增長。

在內地赴港澳旅游需求持續(xù)增長的同時，攜程也聯(lián)合各方打出了營銷組合拳，推動港澳旅游市場加速回暖。據(jù)悉，1月11日起，攜程集團聯(lián)合澳門特區(qū)旅游局再推酒店五折券。而酒店五折券對澳門酒店收益拉動作用顯著，2022年，攜程聯(lián)合澳門特區(qū)旅游局共計發(fā)放酒店5折立減券300萬張，拉動訂單金額超4億元。