5月19日,茅臺(tái)電商APP平臺(tái)“i茅臺(tái)”將正式上線,同時(shí),當(dāng)日還將在該平臺(tái)上投放100ml飛天茅臺(tái)酒。
此前,貴州茅臺(tái)董事、代總經(jīng)理李靜仁表示,未來(lái),貴州茅臺(tái)將不斷調(diào)整“i茅臺(tái)”正式上線后的產(chǎn)品投放策略,豐富產(chǎn)品投放。
“i茅臺(tái)”即將上線飛天茅臺(tái)
5月19日,恰是茅臺(tái)股票代碼600519的最后三位,9也與“酒”同音。在試運(yùn)行了近50天后,茅臺(tái)電商APP平臺(tái)“i茅臺(tái)”也將在今日正式上線。
從3月31日試運(yùn)行至今,i茅臺(tái)在流量見(jiàn)頂?shù)谋尘跋聞?chuàng)造了又一個(gè)茅臺(tái)速度,上線試運(yùn)行第一天登頂蘋(píng)果App Store免費(fèi)榜第一,19天用戶數(shù)突破1000萬(wàn),截至5月13日達(dá)到了1300萬(wàn),成為各程序下載平臺(tái)的網(wǎng)紅級(jí)產(chǎn)品。
值得注意的是,據(jù)證券時(shí)報(bào)記者了解,當(dāng)日,“i茅臺(tái)”還將上線100ml飛天茅臺(tái)。據(jù)“i茅臺(tái)”客服透露,5月19日i茅臺(tái)要上線的產(chǎn)品有:43%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒,53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒(i茅臺(tái)),43%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(喜宴·紅)。系列酒有:53度500ml金王子,53度500ml茅臺(tái)迎賓酒(紫)。
當(dāng)記者詢問(wèn)100ml的飛天是否只能在“i茅臺(tái)”購(gòu)買時(shí),客服表示并未接到相關(guān)通知,建議咨詢線下門(mén)店。
如何申購(gòu)?
如何參與申購(gòu)呢?在下載“i茅臺(tái)”APP后,主要有6步:
1、登陸賬號(hào)、完善實(shí)名信息。
2、申購(gòu)開(kāi)始后,點(diǎn)擊“預(yù)約申購(gòu)”參與。(根據(jù)試運(yùn)行期間時(shí)間,每日申購(gòu)在9-10點(diǎn))
3、同意定位授權(quán),選擇自提門(mén)店。
4、選擇門(mén)店后,即可點(diǎn)擊確定申購(gòu)。
5、到達(dá)公示時(shí)間,點(diǎn)擊申購(gòu)單查詢申購(gòu)結(jié)果?! ?/span>
6、選擇支付方式,獲得提貨碼,線下提貨。
貴州茅臺(tái)表示,搖號(hào)采用互聯(lián)網(wǎng)公證處公證搖號(hào),利用區(qū)塊鏈存證技術(shù),公平公正。預(yù)約申購(gòu)登記先后順序與申購(gòu)成功率不關(guān)聯(lián)。
記者查閱了“i茅臺(tái)”最近一期申購(gòu)結(jié)果,5月18日,“i茅臺(tái)”全國(guó)共投放各系列酒合計(jì)23249瓶,總申購(gòu)人數(shù)291.859萬(wàn)人,總申購(gòu)人次達(dá)到749.733萬(wàn)次。粗略計(jì)算,中簽率0.31%。
100ml試水引猜測(cè)茅臺(tái)渠道改革再進(jìn)一步
在4月29日的貴州茅臺(tái)2021年度及2022年第一季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上,貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍正面回應(yīng)了茅臺(tái)產(chǎn)品的價(jià)格問(wèn)題,他表示解決辦法唯有“改革”。丁雄軍稱,“我相信,通過(guò)現(xiàn)在的‘組合拳’,一系列改革措施,最終茅臺(tái)酒一定會(huì)回歸商品的屬性,由市場(chǎng)說(shuō)了算?!?/span>
市場(chǎng)分析認(rèn)為,此次在“i茅臺(tái)”平臺(tái)發(fā)售100ml/瓶的飛天茅臺(tái)或是渠道改革的關(guān)鍵一步。
知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示,茅臺(tái)推出100ml飛天茅臺(tái),有幾個(gè)用意,首先100ml飛天茅臺(tái)主要的應(yīng)用場(chǎng)景是品鑒與收藏,所以它的主要作用是完成新消費(fèi)者的品質(zhì)教育,提高茅臺(tái)的這個(gè)品質(zhì)適應(yīng)性,以及受眾范圍。其次,100ml的飛天茅臺(tái)對(duì)于豐富“i茅臺(tái)”的直營(yíng)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)有一定的貢獻(xiàn)。
蔡學(xué)飛還指出“這次推出100ml飛天茅臺(tái),可能是測(cè)試市場(chǎng)對(duì)于飛天茅臺(tái)的接受程度,從而積累經(jīng)驗(yàn)?!?/span>
對(duì)于是否會(huì)對(duì)500ml飛天茅臺(tái)的銷售及價(jià)格產(chǎn)生影響,蔡學(xué)飛認(rèn)為不會(huì)有太大影響,“500ml飛天茅臺(tái)更多是具備了消費(fèi)品、奢侈品與投資品三品合一的屬性,100ml更多的是品鑒收藏和嘗新?!?/span>
i茅臺(tái)上線試運(yùn)行期間投放的是4款產(chǎn)品——53度500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品),都是2021年或2022年貴州茅臺(tái)推出的新品,并接入12家第三方電商平臺(tái)投放500ml飛天茅臺(tái)酒。
“i茅臺(tái)”正式上線后是否會(huì)投放500ml的飛天茅臺(tái)呢?5月13日,貴州轄區(qū)上市公司召開(kāi)2021年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)暨投資者集體接待日,貴州茅臺(tái)董事、代總經(jīng)理李靜仁表示,“i茅臺(tái)”APP自今年3月31日上線以來(lái),已上架了珍品茅臺(tái)酒、虎年生肖茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935酒,并在“i茅臺(tái)”APP中接入12家第三方電商平臺(tái)投放500ml飛天茅臺(tái)酒。未來(lái),貴州茅臺(tái)將不斷調(diào)整“i茅臺(tái)”正式上線后的產(chǎn)品投放策略,豐富產(chǎn)品投放。