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業(yè)績最高暴漲75倍!
2023-04-14 08:38:03來源:e公司
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今年以來你喝了多少啤酒?

當前,啤酒行業(yè)延續(xù)量價齊升態(tài)勢,在消費低迷的大環(huán)境里逆勢狂飆。4月13日,燕京啤酒(000729)發(fā)布一季度業(yè)績預告,凈利潤6200萬元-6600萬元,同比增長7076.76%-7539.77%;扣非凈利潤5406.57萬-5806.57萬元,上年同期為-2484.59萬元。


近期,包括青島啤酒、華潤啤酒、重慶啤酒等上市公司相繼披露2022年業(yè)績,銷量及收入實現(xiàn)增長。同時,行業(yè)內部也正加速轉型,頭部企業(yè)爭相競爭中高端啤酒市場。券商研報認為,2023年,現(xiàn)飲消費場景復蘇消費升級繼續(xù)疊加原材料成本改善,啤酒行業(yè)有望繼續(xù)呈現(xiàn)較好業(yè)績彈性。

燕京U8強力支撐業(yè)績

一季度盈利暴漲70多倍,對此燕京啤酒解釋,一季度堅持市場化改革方向,按照既定的戰(zhàn)略目標和實施路徑,提前部署并有序推進各項工作。

此前,燕京啤酒發(fā)布年度業(yè)績快報,2022年實現(xiàn)產(chǎn)品銷量377.02萬千升,同比增長4.12%;營收132.02億元,同比增加10.38%;凈利潤3.52億元,同比增加54.51%。

燕京啤酒表示,去年,借力冬奧,發(fā)力線上線下全媒介全渠道,布局消費新場景,推出燕京鮮啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮爾森、燕京獅王精釀系列,中高端產(chǎn)品矩陣更加豐富,燕京U8銷量提升為公司利潤抬升提供了重要支撐。

業(yè)績的增長也點燃了投資者調研熱情,今年2月份,燕京啤酒接受百余家機構調研。

調研中,燕京啤酒著重強調了自身的“變革”,該公司稱“十四五”以來,公司推進機制、組織、運營、營銷、生產(chǎn)、研發(fā)、文化等方面的變革,取得了階段性的成效。

這些變革中,燕京啤酒首先提到激勵機制,同時還提到,優(yōu)化產(chǎn)能布局,持續(xù)實施大單品戰(zhàn)略,形成以燕京U8、燕京V10等產(chǎn)品為代表的大單品與特色產(chǎn)品組合的產(chǎn)品矩陣,持續(xù)擴大中高檔酒占比、優(yōu)化產(chǎn)品結構等方面。

燕京啤酒表示,“十四五”期間,確定U8大單品戰(zhàn)略核心地位,推進產(chǎn)品高端化,并加大市場的管理力度,穩(wěn)定產(chǎn)品價格體系,確保經(jīng)銷U8的合理利潤空間,從而使燕京U8具有更好的市場表現(xiàn)以及更長的生命周期。

華創(chuàng)證券認為,燕京啤酒2023年第一季度勢能強勁,全年改革加速、業(yè)績有望繼續(xù)高增。在改革初顯成效、現(xiàn)飲逐步復蘇的背景下,2023年是驗證公司邏輯的關鍵一年。此外,“五一”假期公司將攜手草莓音樂節(jié)舉辦燕京啤酒文化節(jié),進一步提升品牌勢能。

華創(chuàng)證券稱,從全年維度看,預計現(xiàn)飲場所復蘇、流通渠道拓展力度增加,公司旗下大單品U8、V10、新純生等產(chǎn)品組合鋪貨有望加速增長,重要子品牌漓泉著重煥新形象并推出“加料98”,低基數(shù)下恢復性增長可期。改革方面,當下隨著U8放量、業(yè)績改善,燕京啤酒人員薪資與積極性明顯增加,2023年將繼續(xù)推進市場化建設、產(chǎn)能與流程優(yōu)化,內部活力進一步提升,業(yè)績有望繼續(xù)高增。

啤酒行業(yè)去年整體上漲

去年,在消費低迷的趨勢下,啤酒行業(yè)實現(xiàn)逆勢增長,繼續(xù)保持量價齊升的態(tài)勢。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù),2022年我國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量為3568.7萬千升,同比增長1.1%;銷售收入1751.1億元,同比增長10.1%;實現(xiàn)利潤225.5億元,同比增長20.2%。啤酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)銷量、營收、利潤的全面增長。

近期,青島啤酒、華潤啤酒、惠泉啤酒、重慶啤酒等上市公司紛紛發(fā)布年報,業(yè)績實現(xiàn)上漲。

青島啤酒公布,2022年共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量807.2萬千升,營業(yè)收入321.7億元,同比增長6.65%,凈利潤37.1億元,同比增長17.6%。營收及凈利分別創(chuàng)出新高,超出市場預期。

青島啤酒將業(yè)績增長歸因于三點:加快產(chǎn)品結構優(yōu)化提升,聚焦資源加快中高端市場的發(fā)展;積極創(chuàng)新營銷模式,加快數(shù)字化營銷步伐,實現(xiàn)了市場銷量的不斷恢復和增長;積極提升管理運營效率,開源節(jié)流、控本降費、提質增效,多措并舉實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)較大幅度增長。

華潤啤酒方面公告,2022年華潤啤酒整體啤酒銷量為1109.60萬千升,營業(yè)額352.63億元,同比增長5.62%;股東應占溢利共43.44億元,同比下降5.3%。2022年,華潤啤酒繼續(xù)對部分產(chǎn)品價格進行適度調整,平均銷售價格同比上漲5.2%。

華潤啤酒首席執(zhí)行官侯孝海在業(yè)績會上表示,華潤雪花啤酒2022年銷量整體銷量的增長速度方面還有遺憾。2022年受疫情影響,對整體啤酒銷量帶來顯著的影響,不過公司持續(xù)推進多元化品牌組合建設,并持續(xù)推進“決戰(zhàn)高端”戰(zhàn)略落地,通過各類主題推廣和渠道營銷活動,繼續(xù)培育與推廣各重點品牌。

此外,重慶啤酒2022年實現(xiàn)營收140.39億元,同比增加7.01%,凈利潤12.64億元,同比增長8.35%;惠泉啤酒營收6.13億元,同比增加5.39%,凈利潤3985萬元,同比增加28.41%。

相關調研顯示,啤酒動銷在2023年元旦后環(huán)比加速恢復,較同期動銷水平已實現(xiàn)正增長。2023年的餐飲恢復是啤酒動銷加速的核心驅動力,同時非現(xiàn)飲渠道展現(xiàn)出穩(wěn)定增長趨勢,預計2023年將會延續(xù)這一態(tài)勢,帶動啤酒行業(yè)或出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

啤酒行業(yè)決戰(zhàn)高端

對于啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢,各家啤酒巨頭的定位趨向一致,就是發(fā)力高端化。

目前,中國啤酒的中高端占比低,未來消費升級提升空間明顯。消費者對高端啤酒的需求愈發(fā)強烈,各大啤酒企業(yè)紛紛加碼布局高端化戰(zhàn)略,先后推出超高端、高端啤酒新品,布局精釀賽道,積極擴建高端啤酒產(chǎn)能,高端化成為決勝的關鍵。

華潤啤酒在近期的業(yè)績說明會上明確表示,2022年,華潤啤酒持續(xù)推進“決戰(zhàn)高端”戰(zhàn)略落地,通過各類主題推廣和渠道營銷活動,繼續(xù)培育與推廣各重點品牌。

青島啤酒在年報中分析,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,國內啤酒市場呈現(xiàn)消費結構和消費需求不斷提質升級的趨勢,市場競爭轉向產(chǎn)品的差異化、高端化,以聽裝啤酒、精釀啤酒為代表的中高端產(chǎn)品占比不斷提升,并保持良好的發(fā)展勢頭。

高端化啤酒也意味著更高的附加值。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報告,高端啤酒毛利率可達低端啤酒近2-3倍,隨高端放量,高端啤酒對盈利的帶動作用或將逐步體現(xiàn)。

在推進高端化營銷的同時,幾大啤酒廠商也在布局新產(chǎn)能。

今年4月7日,青島啤酒年產(chǎn)100萬千升高端特色啤酒生產(chǎn)基地項目落子嶗山,項目將融合“高端特色啤酒、威士忌生產(chǎn)、時尚酒吧、文化旅游”等多業(yè)態(tài)集聚發(fā)展于一體,青啤方面表示要將其打造成為具有全球一流水平的高端化、智能化、綠色化生產(chǎn)及文旅體驗基地。

華潤啤酒的新建產(chǎn)能40萬千升啤酒工廠項目也于日前在廈門正式開工,項目投產(chǎn)后將生產(chǎn)喜力品牌瓶裝、聽裝、桶裝等各種規(guī)格啤酒。燕京啤酒總部精釀中心已于2022年竣工投產(chǎn),未來可年產(chǎn)2萬噸精釀啤酒。百威莆田精釀啤酒工廠也在2022年完成交付,可年產(chǎn)1萬噸精釀啤酒。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認為,新生代成為主力消費人群帶來的高端紅利,令我國整個啤酒行業(yè)利潤變得可觀,行業(yè)高端化進程成為必然。

不過值得注意的是,在各家都瞄準高端化啤酒發(fā)力的當前,行業(yè)競爭加劇的風險也在醞釀。

多家券商在風險提示中表示,啤酒行業(yè)中高端賽道的競爭日益加劇,將導致廣告、促銷等市場費用持續(xù)增長。同時,啤酒生產(chǎn)原材物料等大宗物資價格和人工成本持續(xù)上漲帶來的經(jīng)營壓力,也將對公司未來銷量、收入和盈利的增長形成影響。

校對:高源

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